“現(xiàn)在市面上的上網(wǎng)本，那狹窄的鍵盤，糟糕的軟件，性能低下的硬件，極小的屏幕，都不具備友好的用戶體驗，我們不會將Mac的標牌貼在這種東西上!”蘋果公司COOTimCook（庫克）在一次電話會議中，對上網(wǎng)本大發(fā)牢騷。

    上網(wǎng)本的野蠻生長，似乎是對蘋果的一種挑釁。如果把Cook的話換一種說法，那么形容上網(wǎng)本的將是：輕薄體態(tài)、基礎(chǔ)應(yīng)用、超低功耗和完整的互聯(lián)網(wǎng)體驗，而且人們還賦予了上網(wǎng)本一個蘋果一度為之驕傲的形容詞——“時尚”。當時尚與實用相逢，再配上更加平易近人的價格，蘋果坐不住了。iPodtouch或者iPhone在現(xiàn)如今的語境中，顯然沒有上網(wǎng)本那樣討人喜愛。

    坐不住的還有中國的電信運營商。面對上網(wǎng)本市場的火爆，一向以高姿態(tài)示人的運營商們也放下身段向上網(wǎng)本伸出了橄欖枝。運營商與PC產(chǎn)業(yè)宛如干柴烈火，一拍即合�；�于3G業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)卡或內(nèi)置模塊似乎已成為新款上網(wǎng)本必不可少的“臟器”，運營商也迫不及待的拿上網(wǎng)本當做迎接3G時代的首塊試金石。

    上網(wǎng)本在狂歡。第一輪快速增長還未平息，運營商緊接著帶動了上網(wǎng)本的第二次發(fā)展，計算與通信因為3G的到來而緊密纏繞在一起。

    情迷上網(wǎng)本

    10.2英寸，1000g，絢麗的牡丹，出自服裝設(shè)計師VivienneTam（譚玉燕）之手的惠普Mini1000VivienneTam特別版光憑借外表就足以吸引眾人的目光。沒錯，這是一款不折不扣的上網(wǎng)本，雖然犧牲掉了常規(guī)筆記本的一些性能，但并不妨礙互聯(lián)網(wǎng)接入和應(yīng)用，時尚與計算融合了。

    惠普并不算是一個特例。自從華碩的易PC推開上網(wǎng)本之門后，越來越多的PC廠商開始朝這個方向涌入，英特爾于去年四月推出的凌動處理器更是給了PC產(chǎn)業(yè)進軍上網(wǎng)本強勁的動力。據(jù)IDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2007年中國市場上網(wǎng)本出貨量約為3萬臺，2008年猛增至50萬臺，2009年預(yù)計將會達到190萬臺以上，而全球上網(wǎng)本的出貨量與去年相比暴增了20倍。在全球經(jīng)濟緊縮的背景下，上網(wǎng)本成為IT企業(yè)與市場唯一炙手可熱的話題。

    更有跡象表明，原本定位于“第二臺PC”的上網(wǎng)本正在試圖偏離“妃子”的位置而向“正宮”前進。近來，戴爾、華碩、三星、長城等廠商都不顧英特爾的勸阻推出了12英寸的上網(wǎng)本。在今年的IDF上，英特爾高級副總裁兼移動互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理阿南德稱：10英寸以上的上網(wǎng)本“肯定會讓消費者失望”，但市場仍然給了大尺寸上網(wǎng)本熱烈的回應(yīng)，上網(wǎng)本的發(fā)展已經(jīng)超出了英特爾的預(yù)計，走上了一條不同于傳統(tǒng)PC的發(fā)展道路。

    或者，已經(jīng)不能把上網(wǎng)本完全等同于PC了。相對于計算而言，上網(wǎng)本更強調(diào)的是應(yīng)用與時尚，數(shù)碼化特征在上網(wǎng)本的身上有了越來越多的體現(xiàn)。但不同于普通數(shù)碼產(chǎn)品，上網(wǎng)本能實現(xiàn)高速的網(wǎng)絡(luò)接入，實現(xiàn)大規(guī)模的上傳下載，這一點無疑牽動著剛剛拿到3G牌照的運營商的神經(jīng)。

    不同于2G的語音業(yè)務(wù)，3G最大的賣點恐怕在于直接連接互聯(lián)網(wǎng)的高速下載能力，但目前國內(nèi)手機市場的智能產(chǎn)品還無法充分挖掘3G優(yōu)勢，而上網(wǎng)本除能瀏覽網(wǎng)頁、即時通訊、收發(fā)Email，還能實現(xiàn)觀看在線視頻、大容量文件的上傳下載、簡單的網(wǎng)絡(luò)游戲，補足了智能手機數(shù)據(jù)應(yīng)用的短板。

    因此，運營商希望利用上網(wǎng)本這一相對成熟的移動終端來打開更廣闊的3G市場。

    當消費者開始“迷上”上網(wǎng)本這種嶄新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用時，運營商巧妙的將其擺入了自己的營業(yè)大廳，并賦予上網(wǎng)本一個看起來很美的“優(yōu)惠”——買上網(wǎng)本送補貼。例如，清華同方的IminiS5便獲得了中移動2100元的補貼，相當于原價3000多元的產(chǎn)品，只要不到1000元就能買到。而獲得如此高額補貼的，并非少數(shù)幾家，聯(lián)想、戴爾、惠普、海爾等都有產(chǎn)品入圍。

    上天不會掉餡餅下來，中移動給與高額補貼的前提是，承受方Q2的銷量必須達到9萬臺。這樣做的目的顯而易見：通過內(nèi)置了TD模塊的上網(wǎng)本，牢牢抓住從筆記本用戶演變過來的3G上網(wǎng)用戶，為中移動在3G市場打下堅實的用戶基礎(chǔ)。

    芝麻請開門

    中國已經(jīng)為迎接3G時代鋪好了路，似乎已經(jīng)可以看到3G應(yīng)用的美好前景。但對于國內(nèi)市場而言，3G手機尚在襁褓，上網(wǎng)本能否成為阿里巴巴打開寶庫之門的那句咒語？

    易觀國際分析師王曉鵬認為：目前，2G用戶向3G用戶轉(zhuǎn)化的規(guī)模比較小，還沒有量的突破，但上網(wǎng)本對于3G用戶規(guī)模以及市場培養(yǎng)將起到催化劑的作用。上網(wǎng)本價格低廉、靈巧便攜的優(yōu)點使其成為推廣無線寬帶業(yè)務(wù)的最好終端，同時也讓運營商看到了推廣上網(wǎng)卡的機會（而且以數(shù)據(jù)卡業(yè)務(wù)為主打）。內(nèi)置上網(wǎng)卡的上網(wǎng)本，意義在于拉動運營商的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，而數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的競爭將是3G競爭的主要內(nèi)容。

    其實，早在去年秋天，歐洲運營商就開始公開發(fā)售上網(wǎng)本了。據(jù)IDC分析師理查德·希姆（RichardShim）估計，西歐市場通過移動運營商發(fā)售的上網(wǎng)本比例占其總銷量的20%-25%。英國移動運營商沃達豐還專門為上網(wǎng)本開辟了一項新服務(wù)：如果用戶與沃達豐簽訂為期兩年的高速無線數(shù)據(jù)服務(wù)，支付1800美元的兩年服務(wù)費，沃達豐將免費贈送一臺戴爾Mini9上網(wǎng)本。

    今年4月1日，AT&T開始在亞特蘭大和費城面向簽約兩年家庭寬帶服務(wù)和移動寬帶服務(wù)的用戶發(fā)售價格低至50美元的上網(wǎng)本。低價上網(wǎng)本的背后顯然是運營商服務(wù)的營銷，以AT&T銷售的宏AspireOne上網(wǎng)本為例，AspireOne正常零售價為300美元左右，但簽約其服務(wù)后，它的售價僅為100美元。為推銷相關(guān)移動數(shù)據(jù)服務(wù)或3G模塊，以獲得持續(xù)的利潤，移動運營商愿意為上網(wǎng)本付出200美元甚至更高點的成本。

    上網(wǎng)本是運營商發(fā)起的第一場圈地運動。國外經(jīng)驗表明，3G業(yè)務(wù)商用初期，無線寬帶是用戶需求最為成熟的3G業(yè)務(wù)，那么快速的無線互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備將成為運營商吸引用戶的首選產(chǎn)品。例如T-Mobile自去年9月份推出上網(wǎng)本計劃以來，已經(jīng)發(fā)售了60000部上網(wǎng)本，運營商已成為PC廠商新的銷售渠道。在經(jīng)濟低迷的情況下，PC廠商要想獲得更大的市場份額，就必須在渠道上多下功夫，而運營商本身的輻射力是再好不過的渠道了，更何況從運營商那里，PC廠商還得到了前所未有的優(yōu)待。

    4月15日，中國移動在北京發(fā)布了基于TD的G3上網(wǎng)本，17家廠商29款產(chǎn)品通過中國移動測試，入圍合格產(chǎn)品庫，并享受移動提供的800～2100元補貼，其中，聯(lián)想、方正、海爾、同方、惠普、戴爾、三星、宏8位PC廠商入圍中移動“A類”合作伙伴，將為中移動提供“獨家定制”的產(chǎn)品。

    戲劇性的是，移動發(fā)布G3上網(wǎng)本的第二天，聯(lián)想、海爾、同方、惠普、三星等PC品牌同樣出現(xiàn)在了中國電信3G天翼發(fā)布會現(xiàn)場。它們只需要換一下產(chǎn)品型號，插入不同的3G模塊就能成為另一家電信運營商的合作伙伴，進一步擴寬銷售渠道的同時，把生產(chǎn)成本分攤到不同運營商身上。

    互聯(lián)網(wǎng)與通信網(wǎng)絡(luò)的融合預(yù)示著計算與通信的聯(lián)姻。3G以一種融合的姿態(tài)改寫著原有的產(chǎn)業(yè)格局，PC與電信兩條不同的產(chǎn)業(yè)鏈將從原來的相互借助轉(zhuǎn)變?yōu)橄嗷�滲透。更寬的帶寬為計算向通信的延伸提供了良好的基礎(chǔ)，終端的多樣化也給了運營商新的發(fā)展空間。有傳言說惠普、戴爾等傳統(tǒng)的PC廠商對智能手機展現(xiàn)了濃厚的興趣，而電信運營商的目光也瞄準了熱門的云計算。

    英特爾提出的MID或許就是這兩股洪流的交匯，盡管它現(xiàn)在還不夠成熟，但按照英特爾的預(yù)計，MID實現(xiàn)的將是通信基礎(chǔ)上完整的互聯(lián)網(wǎng)體驗，惠及的也不僅僅是個人消費領(lǐng)域。而且，同樣是基于凌動平臺，英特爾對MID更要偏愛些——上網(wǎng)本誕生伊始就被英特爾扣上了一頂“低端”的帽子。但作為階段性勝利者，運營商和PC產(chǎn)業(yè)都在上網(wǎng)本身上下了重注，每一家PC企業(yè)心中都有自己的小算盤。

    上網(wǎng)本的戰(zhàn)國志

    曾有預(yù)言說，上網(wǎng)本將改寫PC產(chǎn)業(yè)的游戲規(guī)則，應(yīng)用創(chuàng)新將成為新的增長點，就連英特爾中國區(qū)總裁楊敘都不得不承認，PC的創(chuàng)新已經(jīng)不再單純依靠技術(shù)升級及價格下降，而是進入了依靠功能創(chuàng)新及工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新的新階段。功能創(chuàng)新與設(shè)計創(chuàng)新結(jié)合而生的上網(wǎng)本，在這個時代彰顯了巨大的生命力，甚至牽動了PC產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

    另外，3G上網(wǎng)本讓運營商從游戲規(guī)則的參與者迅速轉(zhuǎn)變?yōu)橹贫ㄕ摺７�合“條件”的上網(wǎng)本品牌或產(chǎn)品，將得到財大氣粗的運營商的推捧，難以“達標”的產(chǎn)品就有可能陷入被邊緣化的危險。原因有二，首先，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用是上網(wǎng)本的第一要義，與運營商“捆綁”的上網(wǎng)本在價格上更具競爭力；第二，如同手機的發(fā)展軌跡，山寨帶來的只是一時的繁榮。

    IDC的最新市場預(yù)測顯示，全球上網(wǎng)本市場2009年的需求量將超過2600萬臺，在筆記本電腦市場的占有率將達17%。上網(wǎng)本在狂歡，而狂歡的背后，是PC產(chǎn)業(yè)借力上網(wǎng)本的新一輪角逐，只不過這一個回合，電信運營商成為了新的參與者。

    華碩搶跑

    2007年的PC市場，華碩的EeePC好像一個另類，8.9英寸的機身，不完備的PC功能讓惠普、戴爾等老牌PC廠商躊躇不前，這個“小家伙”真能獲得消費者的青睞么？對于快速變遷的PC產(chǎn)業(yè)而言，猶豫可不是什么好事。在那些PC大佬還沒緩過勁的時候，華碩迅速占領(lǐng)了歐洲上網(wǎng)本市場；在上網(wǎng)本日益同質(zhì)化的今天，華碩試圖走出一條差異化的路來。EeePCS101就是華碩在這條路上落下的第一子。

    EeePCS101指向的是高端商務(wù)人士，其設(shè)計與工藝體現(xiàn)了S101的精華。華碩認為，人人都需要上網(wǎng)本，因此把上網(wǎng)本市場做了更為細致的細分，以滿足不同消費需求。面對剛剛起步的國內(nèi)3G市場，華碩把宣傳重心放置在上網(wǎng)本的續(xù)航能力上�！叭A碩在國外市場已經(jīng)積累了很多與運營商3G合作的成功案例，超長待機對于移動上網(wǎng)而言，其重要意義是無可替代的�！比A碩中國業(yè)務(wù)總部Eee家族產(chǎn)品經(jīng)理黃國洋對記者說，“華碩也會針對運營商推出不同內(nèi)置模塊的3GEeePC”。

    雅皮惠普

    “個性”一直是惠普頭頂?shù)慕鹱终信�。在迎接上網(wǎng)本狂潮的時候，惠普靠的依然是這兩個字。但與華碩鎖定高端商務(wù)人士不同，惠普推出HPMini系列上網(wǎng)本專為時尚雅皮族打造。在惠普眼中，雅皮要求時尚生活的“唯美”，雅皮有錢又有閑，雅皮熱愛旅游、追求心靈的釋放……因此，惠普把上網(wǎng)本定位于功能強大的時尚伴侶，可以走到哪里、帶到哪里。

    再也沒有比惠普更喜歡前衛(wèi)的PC廠商了，這一點讓惠普對市場的反應(yīng)速度快過其他。以往就和國內(nèi)電信運營商合作良好的惠普，其3G上網(wǎng)本必然缺少不了運營商的“深度定制”和支持；惠普漫長的產(chǎn)品線和服務(wù)能力也是運營商所看重的要素，而且惠普還是目前PC市場占有率最廣的廠商，HPMini是運營商眼中的明星產(chǎn)品。因為相互吸引，惠普將與運營商展開全面的合作。

    戴爾突圍

    最近幾年，戴爾的日子可不太好過，先是被惠普搶走了PC大佬的位子，經(jīng)濟緊縮又迫使其無法堅守原有的單一直銷模式，而向渠道伸出了橄欖枝。戴爾危機的時候，邁克·戴爾回來了，創(chuàng)始人的回歸增強了市場對戴爾公司的信心，戴爾也下定決心重整戴爾，他計劃的第一步就是大范圍進軍消費級市場。

    炙手可熱的上網(wǎng)本就成了戴爾必爭之地。2008年，戴爾已與沃達豐、AT&T和Verizon無線等電信運營巨頭建立了合作關(guān)系，通過定制一定期限的數(shù)據(jù)服務(wù)，消費者甚至可以免費獲得戴爾Mini9，而戴爾的Mini10問世之初就是中移動的深度定制產(chǎn)品，必然會享受到不少的補貼。目前，戴爾還沒有公布和其他運營商合作的消息，但是沒有人會忽視戴爾的存在，戴爾的全球供應(yīng)鏈管理體系對于運營商而言，是一條不錯的渠道。

    另類蘋果

    盡管上網(wǎng)本是喬布斯和庫克嘲笑的對象，但他們已經(jīng)開始盤算著用新的產(chǎn)品來與上網(wǎng)本抗衡了。BernsteinResearch分析師薩科納吉在今年初的一份研究報告當中指出，“低端的蘋果電腦，無論是臺式機還是筆記本，都能讓蘋果市場份額的大大增加并保持其增長率”，“蘋果必須認真對待1000美元以下的PC電腦市場，并針對這一市場推出符合蘋果水準的產(chǎn)品”。

    2009年2月23日，摩根士丹利發(fā)布報告，預(yù)計2009年全球PC市場營收將減少24%，整體行業(yè)需求減少11%，平均價格下滑15%，PC整體市場的規(guī)模將由此萎縮14%，但與此相對，上網(wǎng)本在2009年的銷量卻可能翻番。外界猜測，喬布斯6月的回歸可能會帶來新的產(chǎn)品，可能比iPhone大，比Macbook小，或許是英特爾看重的MID，或許喬布斯親自命名，甚至蘋果還可能延續(xù)iPhone和運營商分成的模式。但不管外界怎樣猜測，唯一可以肯定的是，口袋互聯(lián)網(wǎng)時代真的來了。

• · 3G市場發(fā)展新格局分析
• · 國內(nèi)電信市場格局分析
• · 中國信息化發(fā)展情況分析
• · 國內(nèi)PC廠商抗風(fēng)險能力分析
• · 電子支付市場發(fā)展情況
• · 電腦下鄉(xiāng)帶來新的服務(wù)需求分析

• · 2009年一季度手機出貨量分析
• · 2008年軟件出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計
• · 2009年第一季度深圳手機出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計
• · 2009年1-3月電信業(yè)運行數(shù)據(jù)統(tǒng)計
• · 中國網(wǎng)購平臺發(fā)展情況
• · 2009年第一季度深圳手機出口價及出口量情況分析

• ·2008年1-12月吉林電子計算機網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟指標
• ·2008年1-12月廣東電子計算機網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟指標
• ·2008年1-12月山東電子計算機網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟指標
• ·2008年1-12月湖北電子計算機網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟指標
• ·2008年1-12月四川電子計算機網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟指標
• ·2008年1-12月江蘇電子計算機網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟指標